Hvis Barbie og Minecraft kan, hvorfor ikke parmesan? I en tid hvor alt fra leker til dataspill forvandles til Hollywood-stjerner, har nå en italiensk ost bestemt seg for å gjøre det samme.
Den verdensberømte Parmigiano Reggiano – bedre kjent som parmesan – har fått sin egen agent i Los Angeles. Ja, du leste riktig: osten har signert med det prestisjetunge byrået United Talent Agency (UTA), som blant annet representerer noen av verdens største navn innen film og underholdning.
Ifølge The Hollywood Reporter skal det såkalte parmesan-konsortiet i Italia nå satse stort på synlighet i film og TV. Målet er at «ostenes konge» skal bli et naturlig innslag på kinolerretet – dog ikke som hovedrolleinnehaver, men som produktplassering.
– Partnerskapet med UTA gir oss muligheten til å finne nye publikum på en autentisk og relevant måte. Parmigiano Reggiano står for enkelhet, kvalitet og dybde – verdier vi ønsker å uttrykke globalt, sier Carmine Forbuso, leder for konsortiet, i en pressemelding.
Fra kjøkkenbenk til kinolerret
Dermed er det ikke umulig at vi i fremtidige Hollywood-produksjoner får se en karakter rive parmesan over pastaen sin i en avgjørende scene – ikke bare som rekvisitt, men som del av et strategisk markedsføringsgrep.
Det hele kan høres ut som plottet til en middelmådig Pixar-film, men for filmbransjen er dette blodig alvor. Produktplassering har de siste årene blitt en stadig mer lukrativ inntektskilde, og få filmer slipper unna reklameelementer.
I Netflix-serien Nobody Wants This ble det nylig påpekt hvor fremtredende Dunkin’ Donuts var – et eksempel på hvordan sponsorer i økende grad preger bilde og manus.
Hollywoods neste smakssensasjon?
Om parmesan klarer å ta plass blant popkulturelle ikoner som Coca-Cola og Apple-gadgets, gjenstår å se. Men med en flere hundre år lang historie og et navn som allerede signaliserer luksus og autentisitet, er ambisjonene ikke helt ut av det blå.
Så kanskje er det bare et spørsmål om tid før vi ser Parmigiano Reggiano skinne i rampelyset – og hvem vet, kanskje til og med på den røde løperen.
Jarlsberg har også en filmkarriere
Også norske Jarlsberg har gjort seg gjeldende på film. Stjernene i Hollywood-filmen «The Devil Wears Prada» både spiser og snakker om Jarlsberg:
– Jeg er ikke sulten, sier filmstjerne Anne Hathaway og går for å kaste ostesmørbrødet sitt i søpla.
– Gi det til meg, det er Jarlsberg for minst ti dollar, brøler kjæresten, spilt av Stanley Tucci.
Sin første store filmrolle fikk Jarlsberg i 1997, i komedien «Rett og urett». Jeff Daniels klager over maten han har bestilt til hotellrommet.
– Jeg har ikke bestilt ost!
– Men det er Jarlsberg, kontrer medspiller Charlize Theronn.
– Hva så?
– Den er god!