Amazon MGMs storsatsing Melania, dokumentaren om USAs førstedame, fikk en kald start i Storbritannia. På premièren ved Vues flaggskipkino i London ble det solgt nøyaktig én billett.
Rekordpris og stjernespekket premiere
For bare et år siden vakte det oppsikt da Amazon betalte hele 40 millioner dollar (rundt 400 millioner kroner) for rettighetene til Melania – den høyeste summen som noen gang er gitt for en dokumentarfilm. Siden har studioet brukt ytterligere 35 millioner dollar på markedsføring.
Filmen hadde en glitrende forhåndsvisning i Det hvite hus lørdag, med både presidenten, Melania Trump, Apple-sjef Tim Cook, bokselegenden Mike Tyson og Jordans dronning Rania blant gjestene. Utenfor presidentens krets er mottakelsen derimot langt mer lunken.
Laber interesse i britiske kinoer
Tim Richards, sjef for den britiske kinokjeden Vue, beskriver billettsalget som «svakt». Flere av kjedens kinoer – blant dem Blackburn, Castleford og Hamilton – har ennå ikke solgt én eneste billett til helgens visninger, skriver The Guardian.
Hos konkurrenten Cineworld går det marginalt bedre, med fire-fem billetter solgt ved enkelte kinoer. Richards sier til The Telegraph at kjeden har mottatt «mange e-poster» fra folk som reagerer på at filmen i det hele tatt vises.
– Vi sensurerer ikke. Hvis filmen er godkjent av BBFC, viser vi den, sier Richards.
Bransjeobservatører mistenker at Melania lanseres med såkalt «four-walling» – en modell der distributøren betaler kinoene for å sette opp filmen, i stedet for å dele billettinntektene.
Amazon MGM Studios kjøpte altså rettighetene til filmen for rekordbeløpet, og satser nå tungt på en global utrulling. Dokumentaren følger de 20 dagene før Donald Trumps tilbakekomst til Det hvite hus i 2025, og ble nylig vist på det omdøpte Trump-Kennedy Center i Washington D.C.
Til tross for det massive lanseringsopplegget – over 100 britiske kinoer – ser filmen ut til å bli årets første kinofiasko i dokumentarsjangeren.
I Norge har Melania foreløpig ingen bekreftet premieredato.
Bildetekst:
Melania Trump under lanseringen av Melania – Amazons rekorddyre dokumentar som møter laber interesse i britiske kinoer. Foto: Amazon MGM Studios