«The Devil Wears Prada 2» har fått moteinteresserte turister til å strømme til Milano. Besøket ved flere av filmens innspillingssteder har økt kraftig etter premieren.
Filmen har ikke bare blitt en publikumssuksess på kino – den har også satt tydelige spor i turisttrafikken i Milano.
Ifølge en ny studie fra Cities Analytics har antallet internasjonale besøkende ved de viktigste innspillingsstedene til «The Devil Wears Prada 2» økt med 18 prosent sammenlignet med den foregående perioden.
Den etterlengtede oppfølgeren til «The Devil Wears Prada» ble delvis spilt inn i den italienske motehovedstaden, som spiller en sentral rolle i filmens tredje akt.
1,5 millioner turister
Filmen trekkes frem som en viktig årsak til at rundt 1,5 millioner internasjonale turister ventes å besøke Milanos sentrum i løpet av sommerkvartalet. I august alene er det ventet over 451 000 utenlandske besøkende.
Marco Barbieri, sjef for næringslivsorganisasjonen Confcommercio Milano, mener tallene bekrefter en langsiktig vekst i den internasjonale turismen til sentrum av byen. Etter filmens premiere har antallet utenlandske besøkende økt med gjennomsnittlig 28 500 personer i måneden.
Amerikanere utgjør den største gruppen av turister som ser ut til å være inspirert av filmen, fulgt av franske og britiske besøkende.
Vil se filmens Milano
Den største økningen er registrert mellom Largo Cairoli og Palazzo Clerici, i hjertet av Milanos eksklusive motedistrikt, hvor besøkstallet har økt med hele 24 prosent.
Ved Galleria Vittorio Emanuele og Piazza Duomo har trafikken økt med 17 prosent. Det er blant annet her Miranda Priestly, spilt av Meryl Streep, har en av filmens mer stemningsfulle scener.
Også Brera-akademiet har fått et løft på 14 prosent. Her arrangerer Miranda et spektakulært selskap omgitt av Caravaggios kunstverk.
Enkelte av filmens scener ble imidlertid ikke spilt inn på de virkelige stedene. Interiøret til Leonardo da Vincis berømte «Nattverden» ble gjenskapt i et studio, ettersom produksjonens lyssetting kunne ha skadet det uvurderlige kunstverket.
På Via Montenapoleone, en av Milanos mest berømte shoppinggater, har besøket økt med 13 prosent. Her spiser Emily, spilt av Emily Blunt, lunsj med Donatella Versace – som spiller seg selv – på en restaurant gjemt i en renessansepreget gårdsplass.
Stor suksess på kino og strømmetjenester
«The Devil Wears Prada 2» hadde premiere i USA 1. mai og i Italia allerede 29. april. Filmen har spilt inn 220,6 millioner dollar i USA og 691,4 millioner dollar på verdensbasis, mot et budsjett på rundt 100 millioner dollar.
Suksessen fortsatte på strømmetjenestene. Etter lanseringen på Disney+ og Hulu 29. juli ble filmen sett 15,2 millioner ganger globalt i løpet av de fem første dagene.
Dermed ble «The Devil Wears Prada 2» den største premieren for en Disney-produsert live-action-film siden «Deadpool & Wolverine».
Og for Milano har filmen fått en uventet bieffekt: stadig flere turister vil oppleve stedene de har sett på film.